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    文章来源:中国科学技术大学    发布时间: 2019-01-31 20:02  【字号:      】

    贵州快3口诀

      原标題:600歲故宮“賣個萌”,一年創收15個億!請給我一打“祖傳的美貌”…

      600歲的故宮,明明可以靠臉吃飯,但人家偏偏要拼才華!

      憑着陶器、書畫、生活用品、小紀念品等故宮文創品,把“祖傳的美貌”,一年變成15億元“現銀”。

      故宮文創超強IP,到底是怎麼做到的?

      故宮文創産品上萬件 年銷售額超15億元

      在故宮神武門外的文創街上,分布着陶器、書畫、生活用品、小紀念品等各種類型的故宮文創品專賣店,總數多達幾十個,很多店銷售火爆。 

      據統計,目前,故宮已成為國内博物館文創的最大玩家,文創産品數量一超過一萬種。

      故宮文創街陶瓷店店長:整個店的年銷售量大概不到三百萬元左右,有木藝館、銅器管、禦窯館、書畫館,文服的還有很多。

      據統計,截至2016年年底,故宮博物院的文創産品共有9170種。同時,故宮的文創産品銷售額也從2013年的6億元增長到2016年的近10億元。

      而在2017年,故宮文創部線下收入近1億元,線上淘寶網店收入近5000萬元。此外,故宮也有其他部門貢獻文創産品收入,故宮所有的文創産品全年總收入達15億元。

      “故宮文創”延續的是宮廷高冷風格,而“故宮淘寶”走的是親民路線。兩者在淘寶的差别是:“故宮文創”是天貓旗艦店,“故宮淘寶”是企業淘寶。

      “故宮淘寶”售賣文創産品,而“故宮文創”的涉及面更廣,有文創産品、出版、票務三大領域,兩個店鋪在産品品類上稍有重合。

      從時間上來看,“故宮淘寶”先于“故宮文創”成立,前者成名較早,店鋪創立了十年之久,積累了320萬的粉絲。而“故宮文創”于2016年7月份上線,成立兩年間吸引了164萬的粉絲。

      網劇和綜藝節目帶火博物館文創

      2018年是博物館文創井噴的一年,而幾部爆火的網劇和綜藝節目也起到了巨大的推動作用。 

      2018年網上熱播的一批曆史劇帶動了很多劇中人物的服飾和道具随之走紅,比如絨花、香蜜、刺繡服裝等,這些都讓中國傳統文化大方異彩,備受關注。 

      演員 吳謹言:所有道具、發飾和衣服,都是非常用心的,璎珞頭上帶的都是絨花,是南京絨花師,非物質文化遺産。

      導演 于正:我們親自去拜訪匠人,去蘇州挑選布料,比如,絨花,還有缂絲,林林總總各種,最後發現最美的就是中國的東西。 

      而博物館寶藏系列綜節目,比如《國家寶藏》和《上新了故宮》,都讓中國傳統的文化和藏品為觀衆所知曉。

      國家寶藏已經推出了新的一季,而《上新了故宮》第一季在豆瓣也收獲了8.2分的超高評分,主話題閱讀已突破21億,引發近千萬的讨論量。

      兩檔節目都趁熱打鐵,迅速推出了各自的文創産品,而産品的創意源頭則是參加這兩檔節目的博物館展品。

      文化創意與設計服務業作為我國文化産業的重要組成部分,近年來我國文化創意與設計服務業的規模不斷擴大。2013年文化創意和設計服務增加值3495億元,占文化及相關産業比重16.4%。2016年增至5843億元,占比19%。2017年創意設計服務增加值4537億元,占比 13.1%。

      十八大報告提出, 到2020年要把文化創意産業發展成為國民經濟的支柱性産業。

      故宮上新了,

      文化上心了!

      



    (责任编辑:钦黎明)

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